Le trendbook, un guide pour être à la pointe des dernières tendances numériques
Un trendbook ou cahier de tendances est un outil de recherche et de veille qui permet aux organisations d’étudier les aspirations dans leur domaine d’activité, les utiliser afin d’orienter leur stratégie, de concevoir des produits ou des services innovants, mieux comprendre les besoins et les désirs des utilisateurs et publics cibles. C’est un outil qu’Ikomobi utilise régulièrement en tant qu’agence UX design. Fort de ce savoir-faire, nos experts vous partagent leurs secrets au travers cet article qui détaille les différents aspects d’un trendbook. Nous commencerons par identifier les sources d’informations pour repérer les tendances émergentes et les tendances à venir. Nous aborderons ensuite l’impact que le trendbook peut avoir sur les professionnels en termes de prise de décision stratégique et d’innovation. Enfin, nous présenterons 7 étapes clés pour tirer le meilleur parti du trendbook en intégrant les tendances identifiées dans la stratégie d’entreprise.
Comment identifier les tendances émergentes grâce au trendbook ?
Cet outil regroupe les informations sur les courants actuels et futurs dans un domaine spécifique, mode, technologie, société, médias, pratiques de consommation. Il inclut les tendances de fond, émergentes et à venir, ainsi que les données sur les consommateurs et les marchés. Pour permettre aux utilisateurs de bien l’appréhender, le trendbook est divisé en plusieurs sections :
Analyse des tendances :
Cette section est une analyse approfondie des tendances actuelles et futures. Elle centralise les informations sur les usages de consommation, les technologies, la mode, la société.
Présentation des tendances :
Les courants identifiés sont présentés dans un format visuel clair et attractif. Images, graphiques, il propose également des citations d’experts et des exemples de produits ou de services.
Applications pratiques :
Cette section offre conseils et idées sur la façon d’utiliser les tendances référencées, dans le but d’améliorer la stratégie, l’offre de produits ou de services ou pour se différencier de la concurrence. On y trouve des exemples concrets d’application.
Suivi et mise à jour :
Cette ultime partie suit les tendances identifiées. Elle est régulièrement mise à jour pour s’assurer qu’elle est le reflet des tendances les plus récentes.
Quel est l’impact du trendbook sur les professionnels ?
Outil polyvalent, le trendbook est exploité de différentes manières. Voici quelques exemples d’utilisation :
Identifier les tendances émergentes
Les courants référencés dans le trendbook facilitent les entreprises à repérer de nouveaux produits, services ou idées susceptibles de devenir populaires dans un avenir proche.
Orienter la stratégie de l’entreprise
L’analyse déployée dans le trendbook accompagne les entreprises et les aide à aligner leurs stratégies sur les tendances du marché.
Développer de nouveaux produits et services
Un cahier de tendances encourage les entreprises à créer de nouveaux produits et services. Connaître et même anticiper les besoins et envies des utilisateurs cibles participent à oser le développement et l’investissement.
Se différencier de la concurrence
L’utilisateur est accompagné sur la façon d’utiliser les tendances assimilées. Il se trouve donc en mesure de se différencier des concurrents, en adoptant en priorité les aspirations les plus populaires et les plus innovantes. C’est un avantage concurrentiel qui lui permet de se positionner en amont des autres entreprises du secteur. Il attire plus de clientèle et accroît ses parts de marché.
Améliorer la communication et la publicité
Les entreprises se basent sur le trendbook pour mieux comprendre les besoins et les désirs de leurs prospects, offrant ainsi une meilleure communication et publicité. Elles ciblent plus efficacement leur audience et maximisent l’efficacité de leurs campagnes.
Évaluer les risques
Cette dernière partie suit les aspirations du moment. Elle permet aux entreprises de se concentrer sur les désirs et les risques spécifiques du marché. Cela les aide à prendre des décisions éclairées et à éviter des erreurs coûteuses.
7 conseils pour bien utiliser le trendbook
Les courants référencés dans le trendbook facilitent les entreprises à repérer de nouveaux produits, services ou idées susceptibles de devenir populaires dans un avenir proche.
1. Fixez des objectifs :
La première étape de l’utilisation du trendbook consiste à définir clairement l’utilisation que vous souhaitez en faire. Cela peut inclure l’identification d’opportunités de marché, la direction de la stratégie d’entreprise, le développement de nouveaux produits et services, l’amélioration des communications et de la publicité et l’adaptation de la stratégie à l’environnement économique et social.
2. Recherchez et collectez les données :
Dans la deuxième phase, nous recherchons et collectons les tendances actuelles et futures dans le domaine d’expertise de l’entreprise. Cela peut inclure des études de marché, des données démographiques, des images de produits, des études de consommation, des publications commerciales.
3. Analysez les données :
Cette étape consiste à analyser de données collectées pour identifier les tendances clés et les opportunités de marché. Cela comprend la recherche statistique, l’analyse des données, les graphiques de tendance.
4. Sélectionnez les tendances les plus pertinentes :
Dans la quatrième étape, les tendances les plus pertinentes pour les objectifs de l’entreprise que vous sélectionnez. Ce sont des tendances qui évoluent, des tendances qui répondent aux besoins des clients, des tendances qui sont révolutionnaires.
5. Présentez les tendances sélectionnées :
La cinquième étape consiste à présenter les tendances sélectionnées de manière claire et concise. Cela peut inclure des images, des graphiques, des illustrations.
6. Mettez en œuvre les tendances sélectionnées :
La sixième étape consiste à mettre en œuvre les tendances sélectionnées pour orienter la stratégie de l’entreprise, concevoir de nouveaux produits ou services innovants, améliorer les communications et les promotions : développer des services, mener des campagnes de communication ciblées.
7. Assurez le suivi et l’évaluation
La dernière étape consiste à suivre et à évaluer l’efficacité des tendances mises en œuvre. Cela peut inclure des études de marché, des enquêtes de satisfaction client, des analyses de données. Cette étape vous permettra de savoir si la tendance que vous avez choisie a effectivement atteint les objectifs que vous vous êtes fixés et si vous devez faire des ajustements pour continuer à correspondre aux tendances actuelles.
Pour conclure avec le trendbook !
Un trendbook est un outil complet qui offre aux entreprises l’opportunité de comprendre et maîtriser les tendances actuelles et d’anticiper les futures. Ces connaissances sont mises à profit afin d’aiguiller et affiner leur approche et coller au plus près des besoins et des désirs de la clientèle et finalement optimiser leur performance et se différencier de leurs concurrents.
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Nous pensons que ce trendbook sera un outil précieux pour les professionnels qui souhaitent rester à la pointe de l’innovation dans ce secteur en constante évolution. Nous espérons que vous trouverez les informations fournies utiles et inspirantes pour votre prochain projet.
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