Derrière l’acronyme SEO (Search Engine Optimization) se cache un ensemble de techniques plus ou moins connues qui vise à améliorer le positionnement d’une page web, et par extension d’un site Internet, dans les résultats des moteurs de recherche (SERP) comme Google. Contrairement au SEA (Search Engine Advertising) qui repose sur la publicité payante, le SEO se concentre sur le référencement naturel des contenus.

Qualité et pertinence de ces derniers sont donc fondamentales pour espérer être pris en compte par Google SGE (Search Generative Experience), le nouveau système avancé de Google qui utilise l’intelligence artificielle afin de fournir des résultats de recherche plus précis et personnalisés. Pour obtenir l’attention de ces nouveaux algorithmes, il est plus que jamais indispensable d’adopter une approche sémantique basée sur le langage naturel.

Il faut souligner que le SEO n’est pas une science exacte. Les moteurs de recherche en général, et Google en particulier, évoluent constamment et peuvent influencer les résultats de manière imprévisible. C’est pourquoi, bien que les sept points présentés ci-dessous soient classés de manière hiérarchique autant que possible, cette classification ne doit pas être interprétée de manière rigide.

En tenant compte de ces éléments, vous augmentez vos chances d’améliorer le référencement naturel de vos pages et d’obtenir un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.

1. Pour optimiser le SEO de votre page, ciblez des requêtes précises et utilisez des expressions de longue traîne pour attirer un trafic plus qualifié.

Pour améliorer le SEO d’une page web, commencez par définir la requête cible que vous souhaitez atteindre. Dressez une liste d’expressions correspondant aux recherches de votre audience.

Ensuite, privilégiez autant que possible les expressions de longue traîne. Composées de plusieurs mots, ces dernières sont moins recherchées que les mots-clés simples, mais elles sont également moins concurrentielles et attirent un trafic plus qualifié.

Par exemple, au lieu de se concentrer uniquement sur le mot-clé générique « chaussures », une boutique en ligne devrait privilégier l’expression « chaussures de course pour femmes à semelle compensée ». Ces expressions précises répondent mieux aux intentions de recherche des utilisateurs et augmentent ainsi les chances de conversion.

NB : En matière de référencement, la proximité sémantique est cruciale. Elle désigne la relation de sens entre les mots et concepts présents dans un texte. Utiliser des termes sémantiquement proches permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le sujet traité et d’estimer la pertinence du contenu par rapport aux requêtes des utilisateurs.

En résumé, définir la cible à atteindre et utiliser la longue traine permet de mieux comprendre et répondre aux besoins des internautes, ce qui doit se traduire par une amélioration du référencement naturel de votre page web.

2. Améliorez le référencement naturel de votre page et augmentez son taux de clics avec une balise title pertinente et incitative.

La balise Title joue un rôle important à deux niveaux. En optimisant sa rédaction, non seulement vous améliorez le référencement naturel de la page concernée, mais vous augmentez également le taux de clics (CTR) correspondant. En effet, Google s’appuie sur cette balise pour fournir l’hyperlien (bleu) qui apparaît au sein de sa liste de résultats.

Une balise Title réussie doit contenir des mots-clés qui ont une proximité sémantique avec la requête cible (voir détail ci-avant). Bien qu’il soit généralement recommandé de limiter sa longueur à environ 50-60 caractères espaces compris (soit environ 10 mots) pour éviter qu’elle ne soit tronquée dans les résultats de recherche, la balise Title peut néanmoins dépasser cette limite lorsque nécessaire.

En HTML, une balise Title se présente ainsi : <title>Votre titre ici</title>.

Pour optimiser votre balise Title :

  1. Intégrez les mots-clés principaux dès le début de la balise ;
  2. Faites en sorte que le titre soit attractif et incitatif pour encourager les clics ;
  3. Évitez les titres génériques et optez pour des formules précises et pertinentes ;
  4. Assurez-vous que chaque page de votre site possède une balise Title unique pour réduire l’impact de contenus dupliqués ;

Une balise écrite sous forme de question peut s’avérer pertinente. Outre le fait qu’il s’agisse d’un excellent moyen de capter l’attention de l’internaute, c’est un parti pris apprécié par Google.

3. Améliorez la visibilité et l’autorité de votre page web grâce au netlinking et au maillage interne.

On nomme maillage, voire maillage interne l’ensemble de liens qui relie entre elles les pages d’un même site web. Le netlinking fait écho aux liens externes qui relient deux pages et par extension, deux sites web différents.

NB : Le PageRank est un algorithme de Google qui mesure la popularité d’une page web en fonction notamment de la qualité et de la quantité des liens qui pointent vers elle. Il considère les liens entrants comme des votes de confiance, les pages recevant plus de liens de haute qualité étant considérées comme plus importantes dans les résultats de recherche.

A. Renforcez l’autorité de votre page web : de l’importance des backlinks sémantiques pour un SEO optimal.

Souvent appelés backlinks dans le jargon SEO, les liens externes, sont des liens HTML provenant d’une autre page web et pointant vers la vôtre. Plus ces liens sont pertinents sur le plan sémantique, plus ils renforcent l’autorité et la crédibilité de votre page. Ils attestent de la qualité et de la fiabilité de votre contenu, ce qui est hautement apprécié par Google et joue un rôle essentiel dans l’amélioration du SEO d’une page web.

Pour une stratégie de netlinking efficace :

  1. Obtenez des backlinks de sites réputés et pertinents dans un domaine cohérent avec le contenu que vous proposez ;
  2. Encouragez les partenariats et les collaborations pour obtenir des liens sémantiques ;
  3. Évitez les pratiques de lien artificiel, comme l’achat de liens. Cette méthode est très efficace mais assez risquée si Google le découvre ;

NB : Attention aux liens HTML sortants ! Comme vous l’avez probablement compris, les liens sortants sont ceux qui dirigent vers d’autres pages en dehors de votre propre site. L’impact précis des liens sortants sur la visibilité d’une page reste encore à confirmer. Cependant, il est important de noter que plus vous incluez de liens sortants, plus vous partagez un peu de votre crédibilité… Il est donc préférable d’utiliser cette pratique avec modération !

B. Optimisez la structure de votre page web : stratégie de maillage interne et liens sémantiques pour un SEO avancé.

Les liens internes ont pour principale fonction de structurer la navigation au sein du site. Mais ils sont également exploités par les moteurs de recherche lors de l’indexation des pages. Vous pouvez optimiser le SEO d’une page de deux façons complémentaires via le prisme du maillage.

La première méthode consiste à établir des liens sémantiques vers des pages connexes, par exemple en incluant un lien vers la page principale suivi d’une série de liens vers ses sous-pages. Idéalement, le contenu de chaque lien devrait être sémantiquement proche de la balise Title de la page qu’il référence.

La seconde méthode d’optimisation du maillage interne se concentre sur la page elle-même. Étant donné que les moteurs de recherche suivent les liens HTML, profitez de cette opportunité pour utiliser des mots-clés pertinents en tant qu’ancres, toujours en lien avec la requête cible.

Les liens sémantiques, également appelés liens « naturels », doivent être privilégiés. Contrairement aux boutons ou aux liens HTML isolés, ils s’intègrent harmonieusement au texte sans le perturber, ce qui permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contexte du contenu.

En combinant efficacement netlinking et maillage, vous améliorez la structure de votre site, sa visibilité et son autorité, ce qui contribue nécessairement à améliorer la qualité de son référencement naturel.

4. Stratégies avancées pour optimiser le contenu de votre page web : qualité, quantité et impact SEO.

Le contenu de votre site web constitue le pivot de votre stratégie SEO. Google favorise les pages qui selon ses critères offrent des contenus pertinents et de qualité. Pour maximiser l’impact, il est essentiel de considérer à la fois la longueur et la qualité du contenu que vous publiez.

Il est recommandé que chaque page contienne un minimum de 300 mots (environ 1500 caractères), bien que des articles plus longs (1 000 à 2 000 mots soit 5 000 à 10 000 caractères) tendent à mieux se positionner car ils offrent un niveau d’analyse souvent plus approfondi.

Au-delà de la quantité, il s’agit également de proposer de la qualité. Voici quelques bonnes pratiques pour optimiser le contenu :

  1. Pertinence : Assurez-vous que le contenu répond à des questions et besoins réellement exprimés par votre audience cible ;
  2. Originalité : Évitez de proposer un contenu dupliqué (DUST). Proposez des informations uniques et des perspectives nouvelles ;
  3. Structure : Utilisez des titres et sous-titres (H1, H2, H3 etc.) pour structurer votre contenu et faciliter la lecture ;
  4. Lisibilité : Écrivez de manière claire et concise. Utilisez des phrases simples et des paragraphes bien structurés ;
  5. Engagement : Intégrez des éléments multimédias comme des images, et des vidéos pour enrichir votre contenu et capter l’attention des visiteurs.

La qualité et la quantité de contenu sont deux facteurs clés pour optimiser le SEO d’une page web. À contrario, le débat persiste quant à l’impact sur le SEO du temps passé sur la page. Nous ne savons pas avec certitude si Google prend en compte ces éléments pour évaluer la pertinence et la valeur d’une page, ni comment ils influencent son classement dans les résultats de recherche. Cependant, fournir un contenu riche et engageant sera toujours apprécié par vos lecteurs.

NB : Qu’est-ce que le DUST ? Le terme DUST est l’acronyme anglais pour « Duplicate URL Same Text », ce qui signifie en français « Duplication d’URL avec le même contenu ». En SEO, le DUST fait référence à une situation où plusieurs URL différentes mènent à une même page web ayant le même contenu.

5. Quelle approche SEO adopter pour optimiser l’utilisation des niveaux de titres dans le contenu de votre page ?

Les niveaux de titres jouent un rôle non négligeable dans l’organisation et l’optimisation de votre contenu pour le SEO. Ils facilitent la lecture (c’est également un aspect essentiel à prendre en compte en matière d’Accessibilité numérique) tout en aidant les moteurs de recherche à interpréter la structure et la hiérarchie du contenu.

En HTML, les titres sont définis par des balises qui vont de <h1> à <h6>, <h1> étant le titre principal et les autres (<h2> à <h6>) servant de sous-titres. Voici quelques bonnes pratiques pour les utiliser efficacement :

  1. Titre principal (H1) : Chaque page doit comporter un seul titre H1, qui résume le sujet principal de la page. Bien qu’il suive des règles de rédaction similaires à celles de la balise Title, il ne doit pas être confondu avec celle-ci ;
  2. Sous-titres (H2, H3, etc.) : Utilisez des sous-titres pour diviser votre contenu en sections logiques. Les titres H2 sont parfaits pour les principales sections, tandis que H3, H4, etc., servent à détailler davantage ;
  3. Mots-clés : Intégrez des mots-clés de manière naturelle et sémantique dans vos titres. Évitez cependant de les surcharger artificiellement, car cela peut nuire à la compréhension générale et à la qualité finale du contenu ;
  4. Clarté : Les titres doivent être descriptifs et donner un aperçu clair de ce que chaque section aborde.

Un bon usage des niveaux de titres améliore la lisibilité et l’accessibilité de votre contenu, et aide les moteurs de recherche à indexer et classer votre page de manière plus efficace.

NB : Il semble que les listes à puces soient plus faciles à lire par les robots. Google les apprécierait tout particulièrement parce qu’elles auraient la faculté de fragmenter les grands blocs de texte. Ne vous en privez donc pas !

6. L’optimisation Mobile-first et le Responsive Web Design (RWD) d’une page web sont-ils les clefs du SEO Moderne ?

L’indexation mobile-first et son corollaire le Responsive Web Design (RWD) sont devenus des sujets très discutés en matière de SEO moderne. Google a par exemple confirmé qu’à partir du 5 juillet 2024, il utilisera uniquement la version mobile des pages web pour l’indexation et le classement, soulignant ainsi l’importance cruciale de l’optimisation mobile.

NB : Le Responsive Web Design (RWD) permet à un site web de s’adapter automatiquement à la taille de l’écran sur lequel il est affiché, offrant ainsi une expérience utilisateur optimale sur tous les appareils.

Quid des Core Web Vitals ?

Ces indicateurs que l’on appelle également signaux web essentiels tentent de mesurer la qualité de l’expérience utilisateur sur une page web, se concentrant sur la vitesse, la réactivité et la stabilité visuelle.

Les trois principaux critères sont :

  1. LCP (Largest Contentful Paint) : Mesure la vitesse de chargement du contenu principal ;
  2. FID (First Input Delay) : Évalue la réactivité lors de la première interaction de l’utilisateur ;
  3. CLS (Cumulative Layout Shift) : Quantifie la stabilité visuelle en mesurant les changements de mise en page inattendus.

L’impact des Core Web Vitals sur le SEO est également sujet à débat, d’autant que Google nuance la qualité des résultats obtenus. Il est donc conseillé de les aborder avec prudence, tout en gardant à l’esprit leur potentiel lorsqu’il s’agit d’augmenter les taux de conversion et diminuer le taux de rebond.

7. Quelle utilisation des données structurées pour améliorer la visibilité dans les résultats de recherche ?

Les balises de données structurées, ou schémas, permettent aux moteurs de recherche de comprendre et d’afficher des informations spécifiques de manière enrichie dans les résultats de recherche. Ces balises utilisent le format JSON-LD, RDFa ou Microdata pour marquer les éléments importants du contenu.

Les données structurées peuvent apparaître sous forme de rich snippets, tels que les avis, les recettes, les événements, et bien plus encore. Voici comment les utiliser efficacement :

  1. Choisissez le bon type de schéma : Identifiez les balises les plus pertinentes pour votre contenu. Par exemple, utilisez schema.org/Product pour des pages de produits ;
  2. Implémentez les balises correctement : Ajoutez les balises dans le code HTML de votre page en utilisant le format JSON-LD, qui est recommandé par Google.

    Par exemple :

    <script type="application/ld+json"> { "@context": "<https://schema.org>", "@type": "Product", "name": "Nom du produit", "image": "URL de l'image", "description": "Description du produit", "brand": { "@type": "Brand", "name": "Nom de la marque" } } </script>

  3. Vérifiez vos balises : Utilisez l’outil de test des résultats enrichis de Google pour vous assurer que vos balises de données structurées sont correctement implémentées.

Les balises de données structurées peuvent considérablement améliorer la visibilité de votre page dans les résultats de recherche, et fournir des informations supplémentaires en phase avec les recherches.

Bonus : quatre autres éléments à prendre en compte pour améliorer le référencement de votre page web

En plus des fondamentaux mentionnés ci-dessus, d’autres éléments jouent un rôle plus ou moins important en matière d’optimisation SEO. Il s’agit en outre des mots en gras, les balises des images, le fichier sitemap.xml, voire la balise Meta Description.

Les balises <b> et <strong>

Ces deux balises offrent la possibilité de mettre en gras certaines parties du contenu. Historiquement, Google ne semblait pas distinguer les deux balises. Nous ne savons pas aujourd’hui si leurs impacts diffèrent mais il semble que les mots en gras influent toujours la qualité du SEO.

Balises des images

Les balises Alt décrivent le contenu des images pour les moteurs de recherche et les utilisateurs malvoyants. Assurez-vous que chaque image possède une balise Alt descriptive et inclut des mots-clés pertinents.

Sitemap.xml

Un fichier sitemap.xml dresse la liste de toutes les pages de votre site et aide les moteurs de recherche à les indexer efficacement. Nous vous conseillons de régulièrement le mettre à jour et le soumettre à la Google Search Console.

Meta Description

La vocation de la balise Meta Description est de fournir un résumé concis du contenu de la page. Elle n’influence pas directement le SEO, mais elle affecte le taux de clics (CTR). Une bonne pratique consiste à :

  1. Rédiger des descriptions entre 150 et 160 caractères (environ 25 à 35 mots) ;
  2. Inclure des mots-clés pertinents ;
  3. Créer des descriptions uniques pour chaque page.

En intégrant ces éléments dans votre démarche SEO le plus rigoureusement possible, vous optimisez chaque page de votre site et augmentez d’autant vos chances d’améliorer leurs positionnements.